Marketingmanager: Skills, Gehalt und der Weg in den Job
Aktualisiert am 05.11.2026. Zahlen aus den Jobs in unserer Suche, nicht aus dem ganzen Markt.
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Was ein Marketingmanager macht
Ein Marketingmanager bringt Kunden und macht die Marke zur ersten Wahl. Die Arbeit beginnt mit der Positionierung: wer die Käufer sind, welches Problem das Produkt für sie löst und warum es besser ist als die Alternativen. Daraus folgen die Botschaften, die Kanäle, das Budget und die Kampagnen, und jeden Monat die Zahlen, die zeigen, was gewirkt hat.
Die meisten Jobs mischen heute Markenarbeit und Performance-Marketing. Die Arbeit an der Marke sorgt dafür, dass Menschen die Firma kennen und ihr vertrauen; Performance-Marketing macht aus Aufmerksamkeit Leads und Verkäufe, über messbare Kanäle wie Suche, Social Media und E-Mail. In Firmen, die an Firmen verkaufen (B2B), arbeitet das Marketing eng mit dem Vertrieb an den Leads, die es übergibt. Der Weg führt vom Marketing Specialist bis zum Marketingleiter und CMO, dem Chief Marketing Officer; dazu mehr in den Karrierewegen.
Die Skills, die Anzeigen verlangen
Wir lesen jeden Tag eine Stichprobe der Anzeigen und zählen die Skills, die sie nennen. Am Computer zeigt ein Skill im Text seinen Anteil, wenn du mit der Maus darauf zeigst; auf dem Handy steht dasselbe in der Tabelle.
| Skill | Anteil der Anzeigen | Was erwartet wird |
|---|---|---|
| Social Media | 40 % | Organische und bezahlte Kampagnen auf den Plattformen planen, die deine Käufer nutzen, und sie an Ergebnissen messen. |
| SEO | 15 % | Seiten bauen, die Suchmaschinen gut ranken und Menschen anklicken: die richtigen Themen, guter Content, schnelle Seiten und Links. |
| Content Marketing | 3 % | Content planen, der die Fragen der Käufer beantwortet und sie wiederkommen lässt: Artikel, Videos, Leitfäden und Fallstudien. |
| Google Ads | 10 % | Kampagnen für bezahlte Suche in Google Ads steuern: Keywords, Gebote, Anzeigentexte und ein Budget, das an den Kosten eines Verkaufs hängt. |
| Google Analytics | 8 % | Events und Conversions in GA4 einrichten und lesen, woher Besucher kommen und wo sie abspringen. |
| CRM | 13 % | Kunden- und Lead-Daten in einem System halten, damit Marketing und Vertrieb dieselben Menschen sehen. |
| E-Mail-Marketing | 6 % | Listen mit Einwilligung aufbauen, E-Mails schreiben, die geöffnet werden, und Betreffzeilen und Zeitpunkte testen. |
| HubSpot | 4 % | Kampagnen, Formulare, Lead-Scoring und automatische E-Mails in HubSpot steuern, verbunden mit dem Vertrieb. |
| Salesforce | 4 % | Das CRM vieler Vertriebsteams; das Marketing übergibt Leads dorthin und berichtet, was daraus wurde. |
| Datenanalyse | 1 % | Kampagnenzahlen ehrlich lesen: welcher Kanal Kunden gebracht hat, zu welchen Kosten, und was sich ändern muss. |
| Projektmanagement | 8 % | Einen Launch oder eine Kampagne nach Plan führen, mit Agenturen, Design und Vertrieb auf einem Zeitplan. |
| Kommunikationsstärke | 21 % | Ein klares Briefing schreiben, eine Botschaft, die Käufer verstehen, und einen Bericht, den die Führung liest. |
| Englisch | 50 % | Die Arbeitssprache internationaler Marketingteams und der meisten Marketingtools. |
| Deutsch | 55 % | In den meisten Anzeigen in Deutschland, Österreich und der Schweiz verlangt, wo Texte und Kampagnen auf Deutsch sind. |
Anteile der Anzeigen für Marketingmanager, die wir in den letzten 7 Tagen gelesen haben, Stand 05.11.2026. Unsere Anzeigen, nicht der ganze Markt.
Drei Gruppen fallen auf. Erstens die Kanäle: SEOIn 15 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).Seiten bauen, die Suchmaschinen gut ranken und Menschen anklicken: die richtigen Themen, guter Content, schnelle Seiten und Links., bezahlte Suche in Google AdsIn 10 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).Kampagnen für bezahlte Suche in Google Ads steuern: Keywords, Gebote, Anzeigentexte und ein Budget, das an den Kosten eines Verkaufs hängt., Social MediaIn 40 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).Organische und bezahlte Kampagnen auf den Plattformen planen, die deine Käufer nutzen, und sie an Ergebnissen messen., E-MailIn 6 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).Listen mit Einwilligung aufbauen, E-Mails schreiben, die geöffnet werden, und Betreffzeilen und Zeitpunkte testen. und ContentIn 3 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).Content planen, der die Fragen der Käufer beantwortet und sie wiederkommen lässt: Artikel, Videos, Leitfäden und Fallstudien.. Zweitens die Systeme: GA4In 8 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).Events und Conversions in GA4 einrichten und lesen, woher Besucher kommen und wo sie abspringen. für die Webanalyse, HubSpotIn 4 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).Kampagnen, Formulare, Lead-Scoring und automatische E-Mails in HubSpot steuern, verbunden mit dem Vertrieb. oder SalesforceIn 4 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).Das CRM vieler Vertriebsteams; das Marketing übergibt Leads dorthin und berichtet, was daraus wurde. für Leads und Automation und ein CRMIn 13 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).Kunden- und Lead-Daten in einem System halten, damit Marketing und Vertrieb dieselben Menschen sehen., das sich Marketing und Vertrieb teilen. Drittens die Zahlen: Ergebnisse auswertenIn 1 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).Kampagnenzahlen ehrlich lesen: welcher Kanal Kunden gebracht hat, zu welchen Kosten, und was sich ändern muss. und das Budget in ExcelIn 7 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).Das Budget, den Kanalplan und schnelle Auswertungen der Kampagnenergebnisse bauen..
Anzeigen für Senior-Rollen nennen dazu ein Team führenIn 8 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).Ein Marketingteam und Agenturen führen und Fachleute zu Führungskräften entwickeln., die Arbeit mit Agenturen und Launches steuernIn 8 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).Einen Launch oder eine Kampagne nach Plan führen, mit Agenturen, Design und Vertrieb auf einem Zeitplan.. Datenschutz zählt in jedem Kanal: In der EU regelt die DSGVOIn 3 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).Die Datenschutzregeln der EU (DSGVO): Einwilligung, der Zweck jedes Datums und Löschung auf Anfrage. die Einwilligung. Die Sprachen folgen dem Markt: EnglischIn 50 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).Die Arbeitssprache internationaler Marketingteams und der meisten Marketingtools. in internationalen Teams, DeutschIn 55 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).In den meisten Anzeigen in Deutschland, Österreich und der Schweiz verlangt, wo Texte und Kampagnen auf Deutsch sind. in den meisten Anzeigen in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Wo die Jobs sind, Land für Land
Jedes Land unten hat seine eigenen Zahlen: welche Städte die meisten Jobs in unserer Liste haben, ob die Zahl steigt oder sinkt, wie oft Anzeigen Homeoffice oder hybrides Arbeiten anbieten, die Regeln zur Einwilligung und die Abschlüsse, die dort zählen, und Gehaltsspannen aus veröffentlichten Studien in der Landeswährung. Für Österreich haben wir keine eigene Gehaltsrecherche; dort steht, wie du eine Anzeige liest.
Deutschland
13 % der Anzeigen bieten hybrides Arbeiten an, 19 % sind komplett remote.
Gehalt (Grundgehalt)
- Berufseinstieg: 38.000 € bis 44.000 € im Jahr
- Mit Berufserfahrung: 45.000 € bis 56.500 € im Jahr
- Senior: 55.000 € bis 83.000 € im Jahr
Gesamtgehalt: Payscale nennt für Marketingmanager Boni von etwa 1.000 € bis 20.000 € im Jahr und in manchen Rollen Provisionen bis etwa 4.000 €.
Frankfurt und Hamburg zahlen am meisten (Indeed); bei StepStone liegt Stuttgart vorn.
Quellen: StepStone (2026), Payscale (Sept. 2026), Indeed (Okt. 2026).
Gehälter recherchiert am 27.10.2026.
Titel: Deutsche Anzeigen sagen Marketingmanager oder Marketing Manager, Online-Marketing-Manager oder Performance-Marketing-Manager für die Online-Kanäle und Marketingleiter für die Leitung des Marketings.
Abschlüsse: Neben einem Studium in BWL oder Marketing legen manche nach einigen Berufsjahren die IHK-Prüfung zum Geprüften Fachkaufmann für Marketing ab. Schreib sie als „Fachkaufmann für Marketing (IHK), laufend“, bis du sie bestanden hast.
Die Regeln: Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) verlangt für Werbe-E-Mails eine vorherige Einwilligung, und deutsche Firmen belegen sie meist mit dem Double-Opt-in; das TDDDG regelt Cookies, neben der DSGVO der EU.
Stand der Jobzahlen: 05.11.2026.
Österreich
Gehalt in der Anzeige: In Österreich muss jede Anzeige das Mindestgehalt nach Kollektivvertrag nennen, oft mit dem Zusatz „Bereitschaft zur Überzahlung“. Der Betrag ist eine Untergrenze, kein Angebot: Verhandle auf Basis deiner Erfahrung.
Vierzehn Gehälter: Angestellte bekommen in Österreich in der Regel vierzehn Monatsgehälter im Jahr, mit Urlaubs- und Weihnachtsgeld. Rechne ein Monatsgehalt aus der Anzeige deshalb mal vierzehn, bevor du es mit den Jahresgehältern für Deutschland oder die Schweiz vergleichst.
Schweiz
0 % der Anzeigen bieten hybrides Arbeiten an, 76 % sind komplett remote.
Gehalt (Grundgehalt)
- Berufseinstieg: CHF 58.000 bis CHF 65.000 im Jahr
- Mit Berufserfahrung: CHF 79.000 bis CHF 92.000 im Jahr
- Senior: CHF 92.000 bis CHF 135.000 im Jahr
Gesamtgehalt: Payscale nennt für Marketingmanager Boni bis etwa CHF 40.000 im Jahr, meist weit weniger.
Die Schweizer Zahlen von Indeed beruhen auf wenigen Gehältern; lies die Spannen deshalb als grobe Orientierung.
Quellen: Payscale (Okt. 2026), Indeed (Okt. 2026).
Gehälter recherchiert am 27.10.2026.
Sprachen: Kampagnen laufen oft auf Deutsch, Französisch und Italienisch, deshalb verlangen Anzeigen DeutschIn 55 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).In den meisten Anzeigen in Deutschland, Österreich und der Schweiz verlangt, wo Texte und Kampagnen auf Deutsch sind. oder Französisch und EnglischIn 50 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).Die Arbeitssprache internationaler Marketingteams und der meisten Marketingtools.. Für Marketing in der Schweiz gilt das revidierte Schweizer Datenschutzgesetz (DSG), für Kunden in der EU gelten die Regeln der EU.
Pensum: Schweizer Anzeigen nennen die Arbeitszeit als Pensum in Prozent, etwa „80 bis 100 Prozent“. Ein volles Pensum sind meist 40 bis 42 Stunden in der Woche.
Stand der Jobzahlen: 05.11.2026.
USA
14 % der Anzeigen bieten hybrides Arbeiten an, 51 % sind komplett remote.
98 % der Anzeigen mit Angabe sind Vollzeitstellen.
Gehalt (Grundgehalt)
- Berufseinstieg: 52.000 $ bis 68.000 $ im Jahr
- Mit Berufserfahrung: 68.000 $ bis 114.000 $ im Jahr
- Senior: 79.000 $ bis 153.000 $ im Jahr
Gesamtgehalt: Viele Marketingmanager bekommen einen Bonus auf Unternehmens- oder Kampagnenziele, manche Rollen auch Provision. Payscale nennt Boni von etwa 1.000 $ bis 14.000 $ und Provisionen bis etwa 27.000 $ im Jahr; die Boni von Senior-Marketingmanagern reichen bis etwa 22.000 $.
Das BLS zählt die Marketingmanager, die ganze Programme leiten; sein unterstes Zehntel verdient unter 90.260 $. San Francisco und Seattle zahlen am meisten (Indeed).
Quellen: Payscale (Okt. 2026), Payscale: Senior (Okt. 2026), Indeed (Okt. 2026), BLS (US-Arbeitsstatistik): Marketingleiter (Mai 2025).
Gehälter recherchiert am 27.10.2026.
Die Regeln: E-Mail-Marketing in den USA folgt dem CAN-SPAM Act, der E-Mails ohne vorherige Einwilligung erlaubt, aber eine funktionierende Abmeldung verlangt; Datenschutzgesetze der Bundesstaaten, etwa der CCPA in Kalifornien, geben Menschen Rechte an ihren Daten.
Abschlüsse: Die American Marketing Association bietet in den USA die PCM an, eine Berufszertifizierung; wenige Anzeigen verlangen sie, Ergebnisse in Zahlen zählen zuerst.
Stand der Jobzahlen: 05.11.2026.
Großbritannien
7 % der Anzeigen bieten hybrides Arbeiten an, 38 % sind komplett remote.
Gehalt (Grundgehalt)
- Berufseinstieg: 25.000 £ bis 35.000 £ im Jahr
- Mit Berufserfahrung: 35.000 £ bis 62.000 £ im Jahr
- Senior: 59.000 £ bis 83.000 £ im Jahr
Gesamtgehalt: Payscale nennt für Marketingmanager Boni bis etwa 10.000 £ und Provisionen von etwa 2.000 £ bis 12.000 £ im Jahr; die Boni von Senior-Marketingmanagern reichen bis etwa 14.000 £.
London zahlt am meisten (Indeed).
Quellen: Payscale (Sept. 2026), Payscale: Senior (Juli 2026), Indeed (Okt. 2026).
Gehälter recherchiert am 27.10.2026.
Abschlüsse: Das CIM, das Chartered Institute of Marketing in Großbritannien, bietet Zertifikate und Diplome im Marketing an; manche britische Anzeigen verlangen eines. Schreib ein noch nicht abgeschlossenes als „CIM Diploma, in progress“.
Die Regeln: Marketing in Großbritannien folgt der UK GDPR, der britischen Fassung der EU-Regeln, und PECR, den britischen Regeln für Werbe-E-Mails, SMS und Cookies.
Stand der Jobzahlen: 05.11.2026.
Indien
2 % der Anzeigen bieten hybrides Arbeiten an, 62 % sind komplett remote.
Gehalt (Grundgehalt)
- Berufseinstieg: ₹3,07 Lakh bis ₹4,64 Lakh im Jahr
- Mit Berufserfahrung: ₹6,16 Lakh bis ₹8,72 Lakh im Jahr
- Senior: ₹8,72 Lakh bis ₹20 Lakh im Jahr
Gesamtgehalt: Payscale nennt für Marketingmanager Boni von etwa ₹12.000 bis ₹4,9 Lakh im Jahr und in manchen Rollen Provisionen bis etwa ₹4,9 Lakh.
Bengaluru, Mumbai und Noida zahlen am meisten (Indeed); die indischen Zahlen von Indeed stammen meist aus Jobs für Berufseinsteiger.
Quellen: Payscale (Sept. 2026), Indeed (Mai 2026).
Gehälter recherchiert am 27.10.2026.
Wo: Bengaluru, Mumbai, Gurugram und Delhi liegen vorn, mit Technologiefirmen, Konsumgütermarken und Agenturen. Digitale Kanäle bestimmen viele Pläne.
Die Regeln: Der DPDP Act, Indiens Digital Personal Data Protection Act, setzt Regeln zur Einwilligung bei personenbezogenen Daten, die in Indien auch Marketinglisten und Tracking betreffen.
Stand der Jobzahlen: 05.11.2026.
Dein Lebenslauf für einen Job als Marketingmanager
Deinen Lebenslauf als Marketingmanager liest zuerst die Bewerbersoftware, auf die Wörter der Anzeige hin, und dann eine Marketingleitung, die bei jeder Kampagne fragt: Was hat sie gebracht, und zu welchen Kosten? Schreib für beide.
Nutze die Stichwörter der Anzeige
- Nenne Kanäle und Methoden so wie Marketinganzeigen: „SEO“, „SEA“, „Performance-Marketing“, „Leadgenerierung“, „Marketing-Automation“, „Go-to-Market“, „Markenstrategie“. Die Skill-Tabelle oben zeigt, welche Stichwörter die Anzeigen am häufigsten nutzen.
- Nenne die Tools mit dem, was du damit getan hast: „Lead-Scoring in HubSpotIn 4 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).Kampagnen, Formulare, Lead-Scoring und automatische E-Mails in HubSpot steuern, verbunden mit dem Vertrieb. aufgebaut“, „Conversion-Tracking in GA4In 8 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).Events und Conversions in GA4 einrichten und lesen, woher Besucher kommen und wo sie abspringen. eingerichtet“, keine Liste von Logos.
- Schreib einen Kurs oder ein Zertifikat so, wie es steht, und eines, das du noch nicht abgeschlossen hast, als „laufend“, etwa „Fachkaufmann für Marketing (IHK), laufend“.
- Verlinke ein Portfolio oder eine Kampagne, die du zeigen kannst, wenn der Arbeitgeber es erlaubt.
Belege jeden Skill
Eine Marketingzeile belegt sich mit dem Ziel, dem Kanal und dem Ergebnis in einer Zahl, die für das Geschäft zählt: Leads, Kunden, Kosten pro Kunde oder Umsatz, nicht nur Klicks.
| Skill | Schwache Zeile | Starke Zeile, mit Beleg |
|---|---|---|
| SEOIn 15 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).Seiten bauen, die Suchmaschinen gut ranken und Menschen anklicken: die richtigen Themen, guter Content, schnelle Seiten und Links. | SEO-Kenntnisse. | 40 Produktseiten nach Suchintention neu aufgebaut; organische Anmeldungen in 9 Monaten um 65 Prozent gestiegen. |
| Bezahlte SucheIn 10 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).Kampagnen für bezahlte Suche in Google Ads steuern: Keywords, Gebote, Anzeigentexte und ein Budget, das an den Kosten eines Verkaufs hängt. | Google Ads betreut. | Google Ads für ein Budget von 600.000 Euro neu strukturiert; Kosten pro Kunde bei gleichem Volumen um 28 Prozent gesunken. |
| E-MailIn 6 % der Anzeigen für Marketingmanager gefragt (Stand 05.11.2026).Listen mit Einwilligung aufbauen, E-Mails schreiben, die geöffnet werden, und Betreffzeilen und Zeitpunkte testen. | E-Mail-Kampagnen. | Eine Willkommensstrecke in 5 Schritten mit Double-Opt-in aufgesetzt; die Erstkäufe neuer Abonnenten haben sich verdoppelt. |
| Automation | Erfahrung mit HubSpot. | Lead-Scoring in HubSpot mit dem Vertrieb aufgebaut; der Anteil der Leads, die der Vertrieb annimmt, stieg von 30 auf 55 Prozent. |
| Positionierung | Markenstrategie. | Ein B2B-Produkt für mittelständische Firmen neu positioniert; Abschlussquote in diesem Segment in einem Jahr um ein Drittel gestiegen. |
Beanspruche nie das ganze Ergebnis eines Teams oder einer Agentur. Sag, was deins war: „Ich habe geplant“, „Ich habe gebrieft“, „meine Kampagne“.
Wie wir unsere Daten lesen
- Die Jobs: die Jobs als Marketingmanager in unserer Jobsuche, so zugeordnet, wie die Suche sie findet. Unsere Liste ist nicht der ganze Markt, deshalb nennen wir Anteile und Rangfolgen, nie Anzahlen.
- Die Skills: Wir lesen jeden Tag eine Stichprobe der Anzeigen und zählen die Skills darin mit einer festen Wortliste. Wir behalten nur diese Zählung, nie den Text der Anzeige.
- Gehalt: aus veröffentlichten Gehaltsstudien, mit Quelle und Datum, als Spanne vom Berufseinstieg bis Senior. Es ist nicht aus unseren Anzeigen berechnet.
- Datum: Jede Zahl wird täglich neu berechnet und nennt den Tag, an dem sie berechnet wurde.
Häufige Fragen
- Was macht ein Marketingmanager?
- Er entscheidet, an wen verkauft wird und mit welcher Botschaft, plant Kanäle und Budget, führt Kampagnen mit einem Team oder Agenturen und berichtet, was sie gebracht haben.
- Was ist Performance-Marketing?
- Marketing, das an messbaren Ergebnissen gemessen wird, etwa Leads oder Verkäufen aus Suche, Social Media und E-Mail; das Budget wandert zu dem, was wirkt.
- Welche Tools verlangen die Anzeigen?
- GA4 für die Webanalyse, Google Ads, HubSpot oder Salesforce für Leads und Automation und ein CRM, das sich Marketing und Vertrieb teilen.
- Brauche ich einen Abschluss im Marketing?
- Selten. Ein Studium und Ergebnisse zählen am meisten; der Fachkaufmann für Marketing (IHK) in Deutschland, das CIM in Großbritannien und kurze Kurse in Tools wie Google Ads helfen als Beleg.
- Was sollte ein Lebenslauf als Marketingmanager zuerst zeigen?
- Zwei oder drei Kampagnen mit Ziel, Kanal und Ergebnis in Leads, Kunden oder Kosten, danach die Tools, in den Wörtern der Anzeigen.
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